Douwe Eggberts™

Warm. Nat. 's Ochtends.

Een herpositionering van ochtendkoffie.

Koffie wordt al jaren verkocht als gezelligheid. Wij wilden kijken wat er gebeurt als je teruggaat naar wat het product altijd al was.

De vraag

Wat verkoop je als een koffiemerk al decennia hetzelfde verhaal vertelt?

Het inzicht

Koffie is warm. Nat. 's Ochtends. Dat is geen toeval.

Het idee

WARM. NAT. 'S OCHTENDS.

Een campagne over het eerste uur van de dag. Talent. Product. Geen gezelligheid.

“Onze visie rijdt soms gewoon iets verder dan de normale mens op dat moment kan verdragen.”
Daan Rimmermans, Founder & CEO

De uitvoering

Casting, set, film. Aangeboden voor keuring.

Het resultaat

De film is af. De uitzending is aangehouden. Te sexy, volgens de keuring. Douwe Eggberts was er nog niet klaar voor.

Achter de schermen

Niet uitgezonden

Douwe Eggberts

De campagnefilm. Niet uitgezonden.

Niet uitgezonden

De shoot

Achter de schermen van de Douwe Eggberts-campagne.

De Update

Eggberts / keuring

vrijdag 21 aug

Intern memo

VAN: Daan Rimmermans

RE: Eggberts: keuring

Team,

De keuring heeft de film teruggelegd.
Reden: te sexy.

Dat is hun formulering. Niet de onze.

Nee, uiteindelijk is daar niks mee gebeurd.
Douwe Eggberts was er gewoon nog niet klaar voor.
Kan.

Onze visie rijdt soms gewoon iets verder dan de normale mens op dat moment kan verdragen.
Daar moet je niet boos om worden.

De endline blijft.
Robert plant de tweede ronde. Coby zet het op de lijst.

Daan
Founder & CEO